Johan Bisschop kent de praktijk van het ondernemerschap als geen ander. Als oud-winkeleigenaar in de tuinbranche bouwde hij jarenlang met toewijding aan zijn zaak. Inmiddels is hij operationeel manager bij GSB Tuinmaterialen, een netwerk van tuinwinkels dat samenwerkt op het gebied van inkoop en zichtbaarheid. 

Johan’s missie? Leden helpen om hun zichtbaarheid te vergroten: zonder vage marketingtaal of loze beloftes. Met TPM vond hij een partner die precies past bij die missie.

Binnen GSB Tuinmaterialen was er jarenlang veel ambitie. Plannen voor gezamenlijke marketing werden volop besproken tijdens wintervergaderingen, maar kwamen zelden van de grond zodra het drukke seizoen begon. "We hadden elk jaar goede voornemens, maar in oktober zaten we weer met dezelfde plannen aan tafel." 

Om daar verandering in te brengen, werd besloten iemand aan te stellen die deze plannen structureel kon uitvoeren en de groep het hele jaar door kon ondersteunen. Inmiddels vervult Johan die rol als operationeel manager. Hij vormt de verbindende schakel tussen leveranciers, leden en marketingpartners en houdt de koers vast. "Doordat ik geen winkel meer run, kan ik met een brede blik naar het geheel kijken."

Toen TPM in beeld kwam, klikte het meteen. Geen uitgebreide PowerPointpresentaties en ingewikkelde vaktaal. Gewoon een helder verhaal en een praktische aanpak. "Je krijgt een advertentie op de juiste plek. Niet meer, niet minder. Maar dat doet precies wat het moet doen." 

TPM biedt display advertising op platformen als Marktplaats, Funda en De Telegraaf. Precies de plekken waar GSB-klanten zich oriënteren. "Onze banners verschijnen daar waar onze klanten actief zijn, tussen het huizenaanbod en de tuinmaterialen."

Wat GSB vooral waardeert, is de eenvoud van de samenwerking. "Je belt, overlegt en het wordt geregeld. Zonder vaktaal en overbodige updates. Het is net alsof je externe collega’s hebt." 

Elke vestiging binnen de groep krijgt een eigen advertentie op maat, afgestemd op de lokale doelgroep, het assortiment en de regio. Dankzij de dynamische banners kunnen de visuals snel worden aangepast. "We hebben zelfs een keer een folder gepusht via de banner. Dat converteerde echt goed."

De winkels merken dat klanten hen beter weten te vinden. GSB Tuinmaterialen groeit gestaag in omzet en winst, terwijl het merk steeds meer bekendheid krijgt. "We staan op plekken waar je gezien wílt worden. Dat voelt goed." 

Bovendien bouwt GSB Tuinmaterialen aan iets groters: merkherkenning. "Als je ons logo daarna in een folder ziet, voelt het vertrouwd. Dat is de kracht van structurele zichtbaarheid."

De klik met TPM zit ‘m in de mensen. "Ik wil geen gladde verkoper die alles belooft en niks nakomt. TPM is open, eerlijk en denkt mee zonder op te dringen. Ze vertellen precies wat hun dienst wel én niet doet. We werken samen met gewone mensen die snappen hoe onze praktijk eruitziet. Ze blijven scherp, checken regelmatig of het nog goed loopt en komen zelf met verbeterpunten als dat nodig is. Geen eenrichtingsverkeer, maar een samenwerking waar je echt iets aan hebt."